Una campaña publicitaria del Departamento de Turismo causó revuelo en Nuevo México, incluso antes de salir al aire.
El departamento de Turismo de Nuevo México tocó algunos nervios locales, no sólo por contratar a una empresa de Texas y no a una empresa local. Esta a su vez, eligió un productor de California en lugar de alguien en la industria cinematográfica de Nuevo México para rodar el "spot" publicitario. Los medios de comunicación tradicionales ya hacían anuncios sobre el casting que exigía que los protagonistas debían ser hispanos "de piel clara". Un editorial publicado en el "Santa Fe New Mexican", de Nuevo México hacía referencia a esta condición como "un requisito equivocado" ((http://bit.ly/z9ZwJ1). "Al escuchar ese término trae a la mente una visión de los agentes del casting, "para asegurarse que los rostros de la gente puedan ser aprobados", citó el periódico local, "Santa Fe New Mexican". "No sabemos, por supuesto, qué hizo en el rodaje y la forma en que Nuevo México se presentó al mundo, una vez que la campaña se dio a conocer. Pero en realidad, -mencionó el medio local- ¿De piel clara solamente? ¿Qué estaban pensando?" El anuncio está siendo diseñado como parte de un esfuerzo de 2 millones de dólares con una duración de un año.
La Secretaria de Turismo, Monique Jacobson intenta crear una marca que atraiga a más visitantes fuera del estado.Aunque ya recibió críticas y está previsto que se de a conocer el próximo mes. Jacobson, de acuerdo con la editorial, ha dicho que incluyó bailes nativos americanos. Pero el anuncio del casting, deja clara la búsqueda de personas aptas y atractivas para retratar "familias reales" con piel clara. "Nos gustaría apostar a que hay más de unos pocos escaladores activos nativos y los ciclistas, parejas e incluso familias", escribió el "Santa Fe New Mexican". "Los pueblos nativos bailan y hacen arte, sí, pero están y viven plenamente en el mundo moderno. Ellos, conviven junto a personas de piel oscura, incluso se van de vacaciones". Las autoridades de turismo no respondieron de inmediato a los correos electrónicos o llamadas telefónicas sobre el anuncio. Según los últimos datos del Censo, el 46 por ciento de los mexicanos son nuevos residentes, de origen hispano o latino. Poco menos de un 10 por ciento, son indígenas. El estado, Nuevo México también tiene a la primera gobernadora latina, la republicana, Susana Martínez.
